Il mondo del calcio italiano sta compiendo un passo significativo verso la sostenibilità. La Lega Serie B ha infatti presentato B4People una piattaforma innovativa dedicata alla sostenibilità sociale e ambientale che promette di rivoluzionare il modo in cui il campionato interagisce con i temi dell’etica, del rispetto e della responsabilità.
L’iniziativa, che ha visto la luce lo scorso 25 marzo presso il Palazzo Brasini a Roma, rappresenta un impegno concreto della Lega Serie B e delle società associate verso una transizione ecologica, sociale e di governance in linea con le linee guida della UEFA e della FIGC.
La presentazione di B4People e il suo debutto negli stadi
La piattaforma B4People ha fatto il suo debutto ufficiale durante la terza e quarta giornata del Campionato Serie BKT 2026/27. In questa occasione, l’identità visiva della piattaforma è stata veicolata in tutti gli stadi, coinvolgendo società, licenziatari audiovisivi e operatori dell’informazione. Led bordocampo, maxischermi, grafiche TV, appelli e contenuti sui social media hanno ospitato il brand e i segni distintivi della campagna #B4People.
L’obiettivo è dedicare ogni giornata di campionato a un’iniziativa di responsabilità sociale, creando un piano di comunicazione integrato e continuativo. Questo approccio mira a conferire una forma strutturata e coerente al progetto, rendendolo un punto di riferimento per la sostenibilità nel mondo del calcio.
La strategia ESG della Lega Serie B
Il presidente della Lega Serie B, Paolo Bedin ha sottolineato l’importanza di questa iniziativa, evidenziando come la forte vocazione territoriale della Serie B rappresenti una responsabilità unica. ‘Siamo ben più di un semplice campionato sportivo,’ ha dichiarato Bedin. ‘È nostro dovere essere il megafono di azioni responsabili, comunicando a venti città e a milioni di tifosi.’
Per dare concretezza a questo progetto, la Lega Serie B ha istituito un’area e un dipartimento specifico con personale dedicato e qualificato. L’obiettivo è inaugurare entro la stagione una vera e propria strategia ESG (Environmental, Social, Governance) che guidi il campionato verso un futuro più sostenibile.
Il ruolo delle società associate
Le società associate alla Lega Serie B giocano un ruolo fondamentale in questa iniziativa. Ogni club è chiamato a promuovere e implementare le iniziative di sostenibilità, coinvolgendo attivamente i tifosi e le comunità locali. Questo approccio collaborativo mira a creare un impatto positivo tangibile, trasformando gli stadi in veri e propri centri di sostenibilità.
La piattaforma B4People non è solo un contenitore di iniziative, ma uno strumento attraverso il quale l’intero sistema associativo può confrontarsi con i temi dell’etica, del rispetto e della responsabilità sociale e ambientale. Questo approccio integrato rappresenta un passo avanti significativo verso un futuro più sostenibile per il calcio italiano.
