Il mondo del calcio non si limita più ai novanta minuti in campo. La Lega Serie B ha lanciato B4People una piattaforma innovativa dedicata alla sostenibilità sociale e ambientale che trasforma il campionato in un palcoscenico per la responsabilità e il rispetto.
Presentata il 25 marzo a Roma presso il Palazzo Brasini, B4People rappresenta un impegno concreto verso una strategia ESG (Environmental, Social, and Governance) in linea con le direttive di UEFA e FIGC.
Un progetto integrato per la sostenibilità
B4People non è un’iniziativa isolata, ma un progetto strutturale che coinvolge tutti gli stadi della Serie B. Durante la 3ª e la 4ª giornata di campionato, il logo e l’identità della piattaforma saranno presenti su led a bordocampo, maxischermi, grafiche televisive e contenuti digitali.
Ogni giornata di campionato sarà dedicata a un tema specifico di responsabilità sociale o ambientale, creando un percorso continuo e riconoscibile sotto il marchio B4People. Questo approccio integrato mira a coinvolgere non solo le società sportive, ma anche i tifosi, i territori e i partner.
La forza del legame territoriale
La Serie B è profondamente radicata nei territori, con i suoi venti club che rappresentano altrettante città e comunità. Il calcio, in questo contesto, va ben oltre lo sport, diventando un elemento di coesione sociale e identitaria.
Paolo Bedin, presidente della Lega Serie B, ha sottolineato l’importanza di utilizzare la visibilità del campionato per promuovere comportamenti e valori responsabili. Per dare concretezza a questo impegno, la Lega ha istituito un’area e un dipartimento specifico con personale dedicato, con l’obiettivo di definire una vera e propria strategia ESG.
B4People in azione
La piattaforma B4People sarà veicolata in tutti gli stadi durante le partite, con il coinvolgimento delle società, dei licenziatari audiovisivi e degli operatori dell’informazione. Led bordocampo, maxischermi, grafiche TV, appelli e contenuti sui social media ospiteranno il brand e i segni distintivi della campagna #B4People.
L’obiettivo è trasformare la popolarità del calcio in uno strumento concreto di sensibilizzazione e partecipazione, sia dentro che fuori dagli stadi. B4People rappresenta un passo significativo verso un futuro più sostenibile, dove lo sport diventa un veicolo di cambiamento positivo.
